Il blog di Francesco D'Aguanno

tag META description: utilizziamolo correttamente

Pubblicato da Dag il giorno 24/09/2007.

Capita sempre più spesso di leggere blog o siti che dichiarano ufficialmente morti i tag META.

Tra questi tag, ce ne sono alcuni che un tempo erano utilizzati per favorire l'indicizzazione del sito da parte dei motori di ricerca; i più usati, e abusati, sono stati il META keyword, il tag META robots ed il tag META description. L'utilizzo incontrollato e smodato di tali tag, ha fatto sì che con il passare del tempo i motori ne abbiano fatto un uso sempre minore, assegnandogli un valore ai fini dell'indicizzazione sempre più basso.

Tra i tre TAG menzionati, il tag keyword è l'unico ad aver perso quasi del tutto il suo valore, anche se io consiglio di continuare ad usarlo... Se non ci costa troppo lavoro, potrebbe sempre tornarci utile...

A riguardo del TAG robots, non c'è una comune linea di pensiero nel web; io personalmente credo che i motori non ci facciano molto caso. Da qualche test che ho effettuato, ho notato che Google continua a tenere nell'indice una pagina che fin dalla sua creazione ha il tag meta ROBOTS con attributo NOINDEX, NOFOLLOW; lo stesso vale per il tanto decantato attributo rel="nofollow" dei link: ho creato una pagina raggiungibile da un solo link con tale attributo, che è stata regolarmente indicizzata da Google; ma questo è un altro discorso...

Passiamo ora al tag description. Questo tag è l'unico dei tre (nonostante, si pensi, non venga più utilizzato per l'indicizzazione) ad essere davvero molto importante ai fini del marketing e della comunicazione web.

Come ho spiegato a proposito dell'ottimizzazione del Title TAG, alcune attività vanno ad incidere dal punto di vista prettamente marketing (o markettaro, che dir si voglia): è il caso del META description TAG.

I motori di ricerca non lo sfruttano per l'indicizzazione delle pagine, su questo l'opinione è quasi comune, ma lo utilizzano per mostrare i risultati in SERP. Proprio per questo motivo una corretta scrittura del tag META description è utilissima per aumentare i click al nostro sito nei risultati delle ricerche.

Sto parlando del click rate, o meglio del Click-through rate applicato alle SERP; considerate la presenza del vostro sito in una serp come se fosse un banner all'interno di un qualunque sito web.

Per quanto riguarda il numero di caratteri utilizzabili nella descrizione, Google ne mostra al massimo 160 (ma io non andrei oltre i 150, evitando così inaspettate e sconvenienti troncature del testo), mentre Live arriva amostrarne ben 195.
Volendo creare META description che vadano bene per l'uno e per l'altro, bisogna studiare bene le parole e le frasi da utilizzare affinché la troncatura effettuata da Google non si riveli controproducente.

Scrivere testi accattivanti che con poche frasi riescano a colpire l'attenzione del navigatore può rivelarsi più utile di un posizionamento al top nei motori.

Ecco qualche ultimo consiglio che posso darvi:

1. inserire nel tag description almeno una keyword presente nel title
2. far si che il testo nel tag description risulti essere un breve riassunto della pagina, contenga cioè parole presenti nella pagina stessa
3. L'utilizzo di maiuscole/minuscole nel tag description puù aiutare ad enfatizzare frasi o parole particolari

Buon lavoro...

Post scritto da Dag