Il blog di Francesco D'Aguanno

Consigli per ottimizzazione SEO di file PDF

Pubblicato da Dag il giorno 18/03/2008.

In questi giorni in cui si parla tanto della novità proposta da Yahoo! in fatto di Ads, ho letto un articolo apparso negli HowTo di MarketingSherpa: Come ottimizzare i tuoi PDF ed aumentare il traffico dai motori ricerca.

Ecco quindi 10 semplici consigli per ottenere il massimo dalla pubblicazione di file PDF.

Qualche tempo fa nel post La conversione PDF dei post migliora il posizionamento? parlai della differenza di indicizzazione fra pagine HTML e file pdf, questo nuovo articolo è il suo proseguimento naturale.

In realtà quella che segue è una mia visione dei 10 punti di MarketingSherpa. Su alcuni punti non ero pienamente d'accordo ed ho preferito esporre la mia visione (o quella di qualche SEO/blogger amico).

  1. Usare Adobe Acrobat. Ci sono molti software che generano file PDF o convertono altri file in tale formato, ma l'uso del software proprietario evidenzia risultati migliori; dal punto di vista della gestione, Adobe Acrobat permette di gestire meta-dati, grafica e collegamenti ipertestuali. Secondo l'autore, il costo di quasi 500$ per l'acquisto del software originale sarà ripagato dall'incremento delle entrate dovuto al suo utilizzo; io ho qualche perplessità a tal proposito... E voi ?
  2. Identificare il testo. Nel corso della scansione di file PDF (ma la stesa cosa accade nelle pagine html) i motori non sono in grado (o non hanno voglia) di leggere il testo contenuto nelle immagini; a tal proposito è necessario convertire in testo (ad esempio tramite OCR) tutte le immagini delle quali vogliamo indicizzarne il contenuto.
  3. Suddividere in più file i documenti troppo grandi. Se il file è davvero troppo grande, è conveniente dividerlo in più file diversi; nel caso di cataloghi on-line, è preferibile creare un file per ogni singolo prodotto. In questo modo l'utente troverà facilmente ciò di cui ha bisogno. Vorrei sottolineare che i motori non indicizzano l'intero contenuto di un file PDF, quindi tutto il testo in esubero andrebbe sprecato: purtroppo non ho eseguito test a proposito, non so quantificare tale limite; Qualcuno dei miei lettori ha qualcosa da dire a riguardo ?
  4. Ottimizzare i testi dal punto di vista SEO. Come per le pagine HTML, è necessario procedere all'ottimizzazione SEO dei file PDF. Notare che il titolo del risultato nella SERP è il primo testo incontrato dal crawler all'interno del file; è chiaro che bisogna gestire bene la formattazione per evitare titoli e snippet poco appetibili: usare quindi titoli, sottotitoli e tecniche di persuasive copy writing.
  5. Eliminare i contenuti duplicati. Attualmente Google non considera come duplicati i file PDF che ripropongono esattamente lo stesso testo di una pagina HTML. In ogni caso, anche in ottica futura, è meglio evitare la duplicazione di contenuti, soprattutto tra file e pagine nello stesso formato.
  6. Aggiungere i meta-dati. Gestire le proprietà del documento aiuta l'indicizzazione, non c'è dubbio: su questo argomento, preferisco rimandarvi al blog di Andrea Serravezza, Semperseo.it: Ottimizzare i PDF per i motori di ricerca e Ottimizzare i PDF per i motori di ricerca - parte seconda.
  7. Aggiungere i link. Non è appurato che l'utilizzo di link all'interno di file PDF apporti benefici dal punto di vista dell'indicizzazione, ma questo non vuol dire che non siano utili; l'uso di link verso sezioni interne del sito è un'ottima idea. Si possono utilizzare link per aggiungere prodotti al carrello degli acquisti o link verso form di contatto, ma anche il semplice link alla homepage può essere un buon inizio.
  8. Aggiungere il footer aziendale. Su questo punto c'è poco da aggiungere; utilizzare tutte le informazioni societarie quali ragione sociale, indirizzi e recapiti senza dimenticare il link alla e-mail e alla homepage del sito web.
  9. Salva il file nel formato più diffuso. Salvare il file nella più recente versione di Acrobat può rivelarsi controproducente; gli utenti potrebbero trovare fastidioso il fatto di dover aggiornare il proprio Reader, con conseguente abbandono della lettura. Il consiglio è quindi quello di utilizzare formati vecchi, ma molto diffusi (ad esempio 5.0).
  10. Ottimizzare i link verso il PDF. Come si fa nell'ottimizzazione di pagine HTML, anche nel caso di file PDF è necessario ottimizzare i link in entrata; i link dovranno contenere anchor e title a tema con il title ed il contenuto del file PDF. Nei limiti del possibile evitare diciture tipo: clicca qui o scarica pdf etc.

Versione PDF di tutti i post per migliorare il posizionamento

Pubblicato da Dag il giorno 25/09/2007.

Grazie a Lorenzo Abbati di www.aspxnet.it, ho potuto implementare una funzione che converte dinamicamente tutti i post in formato PDF.

Al termine di ogni post, è present il link Visualizza la versione PDF; cliccando su tale link si accede alla versione PDF.

UPDATE DEL 17/07/2008: Nel nuovo CMS non ho ancora abilitato tale funzionalità (come d'altronde la possibilità di inserire e di leggere i commenti).

Purtroppo al momento non mi è possibile formattare correttamente il testo: a seguito della conversione da HTML a PDF, eventuali neretti, italici, link etc. vengono persi; non è impossibile farlo, ma comporterebbe un impegno per certi versi inutile.

A questo punto vi starete chiedendo il motivo di tale conversione...

Da alcuni test eseguiti, sembrerebbe che Google dia molta importanza ai documenti in formato PDF. A parità di contenuti, il documento PDF risulta sempre posizionato meglio enlle SERP. Quindi è chiaro che abbia implementato una tale funzionalità nell'ambito dell'ottimizzazione SEO del mio blog; ma non solo ! Forse potrei trarne vantaggio anche dal punto di vista del marketing; Credo infatti che l'uso di documenti PDF nel proprio blog potrebbe permettere una diffusione offline dei post più interessanti.

Chissà, forse arriveranno anche le versioni doc, le presentazioni ed eventuali file compressi da scaricare.